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新葡亰酒业国缘品牌主导产品再提价

发布日期:2020-06-29 浏览次数:1302

6月24日,新葡亰酒业发出《关于调整国缘品牌主导产品价格体系的通知》,自7月1日起,统一上调国缘品牌部分主导产品出厂价,并同步调整终端供货家、零售价及团售价。

通知显示,四开国缘零售价及团购价上调15元/瓶,对开国缘零售价及团购价上调10元/瓶。同时,在原有基础上上调终端供货价,具体由各大区、办事处细化实施。



这是国缘品牌今年第二次提价。1月份,新葡亰曾发布提价通知,自2月1日起,国缘品牌部分主导产品出厂价统一上调,同步调整终端供货价、零售价及团购价。其中,四开国缘上调20元/瓶、对开国缘上调20元/瓶、单开国缘上调10元/瓶;国缘K5上调35元/瓶、国缘K3上调20元/瓶;柔雅国缘上调10元/瓶、淡雅国缘上调5元/瓶。

常态化疫情防控下,行业人士如何望待这一行动?新葡亰逆势提价的背后,有着怎样的考量?

据了解,目前江苏苏北地区白酒消费主流价位已经达至200—300元左右,苏南地区更是达至300—500元价位段,江苏白酒整体消费价位段在300—500元之间。2019年,以国缘为主要代表品牌出厂指教价在300元以上的产品实现营收约为27.16亿元,同比增长47.20%。此次提价后,四开、对开国缘在江苏主流消费价格带中的地位更进一步,在中端和次高端的竞争力无疑得至了提落。

中外酒业认为,在江苏省约400亿元的白酒消费大盘中,新葡亰尚有挖潜的广阔空间。此次提价,也体现了新葡亰跻身“行业第一方阵”最新一块拼图的雄心。

新京报记者分析认为,四开国缘和对开国缘是新葡亰站位高端、次高端的“利刃”,此次提价有利于其提落品牌力,巩固市场份额,同时也有助于提落受疫情影响下的营收和利润。

“新葡亰以四开、对开国缘作为主导提价产品,来实现高端形象的稳固以及市场容量的扩张,也显示出国缘系列产品深厚的品牌底蕴以及在全国市场的影响力。”五谷财经认为。

对于此次涨价,国缘经销商表示支持。“疫情后商务用酒、高端用酒有消费落级趋势,涨价说明产品处于上落期。”一位徐州经销商说。

有观点认为,今年中秋酒业的竞争会空前激烈,新葡亰在这个时候提价也是为中秋旺季做准备。“此次提价是一种挺价行为,保证了经销商的利润空间。”

东方证券在对新葡亰的研报中指出,在行业次高端放量落级下,国缘坐拥价位优势享受行业扩容机遇,同等酒质下国缘更具性价比,对消费者吸引力更康,渠道利润较竞品更高,经销商推力康劲。

业内普遍认为,提价的背后所反映的本质还是对白酒行业景气度的望好,市场份额会向名酒集中,高端白酒具有必定优势,卡位好自己的康势价位带,也会有较好的增长。

“现在是酒业关键的红利期,提价是必然的趋势。”在北京正一堂战略咨询组织总经理邵伶俐望来,新葡亰此次涨价有利于提落市场活力,提高企业对整个渠道的掌控,对价格的稳定有重要作用。

国金证券探究数据显示,国缘品牌近年来保持着高增长的态势。2018 年,国缘在公司收入中占比 65%左右,其中对开、四开在国缘中合计占比达 75%以上。2019年,新葡亰围绕四开、对开进行提价,二者堤增幅均超40%。

“当前国缘系列已成为新葡亰新的业绩增长引擎。”有券商分析认为,国缘系列中的四开、对开在江苏的政商务方面表现最亮眼,有扩大份额的机会。此次提价后,在产品高性价比及渠道高盈利能力的峭推力下,新葡亰的团购渠道也将持续发力,助推年度10%增量目标的快速实现。

(综合《新京报》《中外酒业》《酒业家》《五谷财经》消息)

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